A indústria de eventos corporativos é um motor econômico substancial, com um impacto que se estende muito além do gasto direto, influenciando o PIB global e a criação de empregos.
Já se perguntou porque o mercado de eventos corporativos não para de crescer? Nesse artigo, vamos te dar um panorama desse mercado incrível que estamos inseridos.
Contribuição Macroeconômica
Eventos de negócios contribuem com aproximadamente 25% para o turismo global e são um motor econômico vital. A participação da indústria no PIB global atinge aproximadamente 10%. Em 2024, a indústria de eventos de negócios foi avaliada em aproximadamente US$ 1,48 trilhão. Historicamente, em 2019, os eventos de negócios contribuíram com US$ 1,6 trilhão para o PIB global e sustentaram 27,5 milhões de empregos, com vendas totais de US$ 2,8 trilhões.Projeções sugerem que esse valor pode ultrapassar US$ 2,5 trilhões bem antes de 2035. Nos Estados Unidos, a indústria de eventos é projetada para gerar 2,63 milhões de empregos e US$ 426,1 bilhões em gastos até 2025.
Criação de Empregos e Crescimento Pós-Pandemia
Estima-se que eventos de negócios criem cerca de 10 empregos para cada evento realizado , demonstrando um significativo efeito multiplicador na economia. A recuperação pós-pandemia do setor tem sido robusta, com reuniões de associações experimentando um crescimento de 64% ano a ano de 2023 para 2024. Conferências e exposições continuam dominantes, respondendo por 63% do total de gastos com turismo de negócios e gerando benefícios econômicos significativos para comunidades locais.
Vulnerabilidades e Impactos Indiretos
A indústria é sensível a fatores externos, como o aumento dos custos. Desde 2019, a indústria já enfrenta um aumento de 38% nos custos. Medidas como tarifas sobre bens importados podem aumentar os custos de tudo, desde montagem e sinalização até alimentos e equipamentos de tecnologia de entretenimento. Isso pode levar a um “efeito dominó”: viagens corporativas congelam, orçamentos de marketing apertam, patrocínios encolhem e eventos internos e externos são os primeiros a serem cortados. Pequenas empresas, que representam 99% das empresas do setor e 80% de todos os expositores, são particularmente prejudicadas por esses aumentos de custos.
Os dados quantificam a contribuição direta da indústria para o PIB e o emprego. No entanto, o impacto de custos crescentes e tarifas se estende para além do setor de eventos, afetando “cada indústria que depende de eventos para impulsionar a visibilidade da marca, liderança de pensamento, geração de leads, engajamento de funcionários e receita”. Além disso, a criação de “10 empregos para cada evento” e a tendência de “bleisure” , que impulsiona setores como hospitalidade e varejo, demonstram que a indústria de eventos não é apenas um setor econômico em si, mas um catalisador vital para o crescimento e a saúde de múltiplos outros setores. A indústria de eventos corporativos atua como um motor fundamental para a economia global, facilitando transações, inovação e desenvolvimento de negócios em uma ampla gama de setores. Sua saúde e capacidade de operar eficientemente têm implicações diretas para a prosperidade econômica geral, tornando-a um investimento estratégico, e não apenas uma despesa discricionária, para governos e empresas.
Apesar dos desafios significativos, como o aumento de custos e a interrupção da pandemia, a indústria demonstrou uma recuperação notável e um forte crescimento ano a ano das reuniões de associações. Isso, combinado com a crença de 87% dos executivos de que reuniões presenciais são “essenciais para construir fortes relações de negócios” e têm um “ROI positivo” , sugere que o valor fundamental e a necessidade de eventos de negócios são tão profundos que a indústria demonstra uma resiliência notável em face de adversidades. A recuperação robusta da indústria de eventos após a pandemia e seu crescimento contínuo, mesmo em um ambiente econômico desafiador, sublinham seu papel indispensável no ecossistema empresarial global. Isso valida a percepção de que eventos são plataformas críticas para a colaboração, o desenvolvimento profissional e a construção de relacionamentos, que não podem ser totalmente substituídos, garantindo sua relevância e investimento contínuos.
A tabela a seguir apresenta um panorama do impacto econômico global da indústria de eventos corporativos.
| Métrica | Valor | Fonte(s) |
|---|---|---|
| Valor da Indústria (2024) | US$ 1,48 trilhão | |
| Contribuição para o PIB Global | Aproximadamente 10% | |
| Empregos Sustentados Globalmente (2019) | 27,5 milhões | |
| Projeções de Valor Futuro (até 2035) | Pode ultrapassar US$ 2,5 trilhões | |
| Crescimento Anual de Reuniões de Associações (2023-2024) | 64% | |
| Percentual de Contribuição para o Turismo Global | Aproximadamente 25% |
A tabela oferece uma visão clara e concisa da magnitude econômica da indústria de eventos, fornecendo números impressionantes que destacam sua importância global. Ela não se limita apenas ao valor de mercado, mas também detalha a contribuição para o PIB e a criação de empregos, ilustrando a profundidade do seu impacto econômico. A inclusão de projeções de crescimento indica a sustentabilidade e a relevância contínua da indústria no futuro. Ao apresentar esses dados de forma consolidada, a tabela serve como um argumento poderoso para o reconhecimento da indústria como um setor econômico estratégico que impulsiona o crescimento e a inovação em diversas outras áreas.
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